一年一度的“双11”大促落下帷幕，大家都买了哪些宝贝？数据显示，博物馆文创成为今年的黑马之一，开售首日销量就激增超400%。

博物馆文创销售能够一骑绝尘，看似出人意料，却在情理之中。近些年，很多博物馆文创产品确实让人眼前一亮。比如，故宫的佛珠耳机，苏博的苏绣桌布，陕博的葡萄花鸟纹香囊，精巧又实用，俘获了年轻消费者的心；河南博物院另辟蹊径，上线考古盲盒、文物修复等体验式产品，一度在朋友圈掀起“挖土旋风”。这些博物馆手握丰沛资源又深谙粉丝心理，已经探索出了相对成熟的文创开发营销模式。

博物馆文创的火热，离不开供给侧的出新，也折射出公众持续井喷的文化热情。随着日子越过越好，国人愈发注重精神体验。从“石渠宝笈特展”催生“故宫跑”，到重大考古发现揭晓引发“全民围观”，再到博物馆“打卡”成为重要休闲方式，人们对于优秀文化的向往可见一斑。尤其是年轻一代，文化水平、艺术修养更高，对历史文化了解越深，对文物宝藏也就越热爱。所以，当以故宫为代表的博物馆用更加亲和的姿态拥抱大众，用文化的跨界填平年龄的代沟，就一下子打开了新局面。

虽然目前“出圈”的还是较早投入市场化运营的博物馆，但其他文博机构现在“入场”也不算晚。毕竟，有什么样的经济社会发展水平，就会产生什么样的文化需求。在可以预见的未来，中国人的文化需求不仅会更加旺盛，而且势必体现出品质化、个性化、多样化的特点。而每一家文博机构，都坐拥一座独特的富矿，关键是立足脚下的土地，充分挖掘文物蕴藏的文化内容、历史内涵，并通过创意设计等方式引人入胜。在这方面，北京作为历史古都、全国文化中心，兼有源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化和蓬勃兴起的创新文化，资源禀赋得天独厚，更应大展身手、走在前列，推出更多优质文创产品。

文化消费关乎市民生活品质，也关乎城市发展含金量。期盼更多文博机构动起来，让更多历史宝藏重新活起来，赋予传统文化更强劲的生命力，也让当代人的生活更加有滋有味。（范荣）