游客在拉萨市当雄县洛堆峰参加登山活动。
新华社记者 孙瑞博摄
如今，冰雪旅游早已不再是北方冬季的专属，全国各地正在开发不同的冰雪资源，从北方到南方、从室外到室内、从冰雪运动到冰雪休闲，中国游客四季玩转冰雪，积极实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。 距离2022年北京冬奥会开幕已进入百日内的倒计时，冬奥会火种点燃了中国人对冰雪的热情。冰雪运动将成为今冬旅游休闲的最大亮点。
冬奥点燃冰雪游热情
每年11月至来年4月，北方地区迎来冰雪旅游的最佳时期。无论是滑冰、滑雪等运动类冰雪旅游，还是冰雪观光、冰雪观赛、冰雪度假等休闲类冰雪旅游都将受到游客关注。冰雪旅游成为人们体验冬季美好生活的新方式。
马蜂窝旅游研究院负责人冯饶告诉记者：“随着天气转冷，10月以来，不仅北方众多以冰雪资源著称的目的地搜索热度大幅上涨，比如长白山、亚布力、崇礼等地平均涨幅超50%，南方地区的滑雪场和室内冰雪旅游项目也成为游客的热门之选。”
冬奥会对提升人们对冰雪运动的认同感、参与感具有重要意义。滑雪是近年来最受人们喜爱的冰雪运动，越野滑雪、雪橇、冰壶等也是乐于尝试新鲜事物的游客们争相体验的项目。对于不擅长冰雪运动的游客，则会选择赏雪、雪地温泉、冰雪娱乐体验等休闲类冰雪旅游项目。
记者从携程了解到，在疫情影响下，中国游客的滑雪需求由欧洲、日韩等境外目的地转向国内，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假为一体的滑雪场订单量爆发式增长。滑雪市场拥有巨大的消费潜力，该平台70%以上的滑雪游客会二次复购滑雪产品，深度滑雪爱好者更会不断增加，“先囤后玩”的消费者越来越多。携程今冬将打造更多滑雪一日游+滑雪快速体验产品，并推出针对青少年的滑雪独立营、滑雪亲子营等特色产品。
作为2022年北京冬奥会举办地，北京、河北抓住机遇，让全民共享冰雪旅游的快乐。近日，北京市文化和旅游局发布了冰雪京城双奥之旅、长城脚下生态之旅、京张雪乡休闲之旅等3条冬奥旅游线路。张家口未来将建设成为“全季、全时、全域”的冰雪娱乐中心。
室内冰雪全年玩不停
南方的冰雪旅游热度在节节攀升，“十三五”期间，浙江、江苏、重庆、湖北、四川等南方省份的冰雪场馆建设进入高速发展阶段。
广州市民张弛告诉记者：“广州融创雪世界让南方人领略到了冰雪的快乐，还可以进行初级的滑雪培训，孩子非常喜欢。”成都市民孙茹说：“虽然我不会滑雪溜冰，但是成都融创雪世界有雪圈滑道、冰上碰碰车、雪地自行车等室内冰雪娱乐项目，一样也能让我感受到冰雪的乐趣。”
室内冰雪游让冰雪运动不再是一个小众的、低频的活动，而成为一个日常的、休闲的、随时能实现的全年龄层活动。相对于专业的滑雪群体，“娱雪”游客的市场规模更大。同程研究院首席研究员程超功认为，冰雪旅游度假正成为新兴业态，室内滑雪场逐渐成为一种消费潮流。
融创文旅相关负责人向记者介绍：“作为全球领先的室内雪场运营商之一，融创文旅在全国已开业了哈尔滨、广州、无锡、昆明、成都、重庆6个室内雪场，集冰雪专业性、娱乐化于一体，年接待量超240万人次。广州融创雪世界常年温度保持在零下4℃至零下6℃，其面积、娱雪项目和雪道数量在华南地区都是领先的，可满足不同阶段滑雪爱好者的滑雪需求。同时，多样化的娱雪内容也能满足全年龄段用户和不同家庭的娱雪需求。广州融创雪世界平日客流超2000人，周末客流达4000人以上，成为最受欢迎的室内滑雪场之一。”
据了解，融创室内滑雪场不仅涵盖了少儿戏雪、亲子互动、兴趣培养等适合亲子游和家庭游的日常娱雪项目，还开展了适合青年及成年的高阶体验、专业训练和竞技比赛等专业滑雪项目，让不同年龄、不同滑雪需求的游客都能体验到更加丰富多彩的室内冰雪项目。
同时，越来越多消费者的夏季滑雪需求正在被激活。今夏，室内滑雪市场很火爆，7月上旬，重庆、成都、无锡等多个融创雪世界的滑雪票预订量环比上月增长五成左右。以重庆融创雪世界为例，夏季滑雪票预订量甚至超过了冬季。
冰雪游借机创新升级
从北方到南方，从室外到室内，冰雪旅游正在把冰雪运动从单一季节性的小众运动变成四季皆可进行的日常休闲生活。面对冬奥会带来的机遇，冰雪旅游未来应该如何创新升级呢？
中国旅游研究院冰雪旅游专项负责人韩元军博士告诉记者：“北京冬奥会后，以滑雪度假区、冰雪小镇、冰雪景区等为代表的冰雪旅游使老百姓可以在冬季体验到更高品质、更丰富的产品，享受到冬奥会的红利。实现冰雪旅游的创新升级，要构建中国特色的现代冰雪旅游产品体系，推动传统冰雪文化、现代冰雪文化与冰雪旅游的融合发展。同时，要加强冰雪旅游品牌建设，坚决防止产品同质化发展，要将当地文化与冰雪产品相结合，将时尚、科技、艺术等因素融于冰雪场景营造、冰雪产品设计中，走品质化、品牌化发展之路。”
中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理葛磊认为，各地冰雪旅游发展往往聚焦于滑雪场、冰雕雪雕等产品形态，很容易形成同质化竞争，造成供给过剩，差异化是冰雪旅游高质量发展的首要课题。近年来，新疆阿勒泰地区主打“人类滑雪起源地”品牌，推出了将军山、可可托海等一批具有野雪体验的高山滑雪场，吸引了国内滑雪爱好者的广泛关注。此外，阿勒泰禾木乡在冬季变身为冰雪童话小镇，形成冬季旅游的新热点。
韩元军分析说，在疫情防控常态化背景下，预计今冬冰雪旅游市场将持续短途化、智能化、亲子化、惠民性等特征，冰雪旅游产品价格更加实惠，冰雪旅游产品更加丰富，预估在2021-2022冰雪季，全国冰雪休闲旅游市场将同比实现20%以上的增长率，全国冰雪休闲旅游出游人数将超过2.5亿人次。同时，他特别强调，应加强冰雪旅游市场治理和疫情防控常态化相结合，让安全、有序成为冰雪旅游市场的标志。
