图为日本东京涩谷车站前的十字路口。新华社记者 张笑宇 摄
编者按
竞争已趋白热化的消费电子产业正在科技创新中发掘出更多新蓝海。面对需求饱和、出货量下滑等产业困境，智能手机、LED显示屏企业不断创新产品类型、拓展应用场景，在不断丰富消费者选择的同时，挖掘更多的产业机遇，奋力迈向价值链高端。以本期关注消费电子产业为起始，《经济参考报·高端智造》将陆续推出“探寻产业新质生产力”系列专题报道，聚焦各个产业以科技创新推动产业创新的实践，探讨如何以产业升级构筑新竞争优势、赢得发展主动权，敬请关注。
中国LED显示屏“火”到日本市场
从知名棒球队北海道日本火腿斗士队主场的巨大观赛屏幕，到位于东京涩谷、新宿著名“十字路口”火上热搜的楼体外墙裸眼3D动画，越来越多的日本企业采用了来自中国的LED显示屏。
据市场机构测算，中国LED显示应用产品占据了全球85%以上的市场份额。近年来，随着国内市场竞争日益加剧，利亚德、联建光电、奥拓电子等中国LED显示屏龙头企业纷纷将目光投向海外，寻求更广阔的发展空间，日本正是这些企业的重要目标市场之一。
市场份额快速提升
据业内人士估计，当前在日本市场开展业务的中国LED显示屏企业约有二、三十家，同时还有很多中小型LED显示屏生产企业通过代理商向日本销售产品，中国企业在日本市场的份额快速提升。
分析龙头企业财报也可看出，包括日本市场在内的海外市场在企业总体业务中的占比日益扩大。
2022年，营收规模居于行业龙头地位的利亚德海外营收26.32亿元，同比增长25.63%，智能显示境外收入比重从30.36%上升至37.80%。
艾比森作为LED显示屏出口主要企业，海外市场是其业务重头。2022年海外LED显示屏需求旺盛，公司海外营收达到17.61亿元，同比增长约75.82%，占总营收比重62.95%，是艾比森实现营收与净利润双增长的重要因素之一。2023年上半年海外业务增长更快，亚洲市场（中国境内以外）增幅达到119%。
据了解，联建光电2019年第一次成为日本InterBEE（国际广播电视设备展）参展商，并于2022年正式成立了日本子公司。联建光电海外销售中心副总经理叶敦超介绍，近年来联建光电在日本市场的营收年均增长超过30%，日本业务在海外业务中的占比达到15%至20%。他直言，世界LED显示屏市场的主要竞争者都是中国企业。
此外，奥拓电子、洲明科技均在日本设有子公司，雷曼光电2023年也在日本设立了办事处，进一步发力日本市场业务。
记者调研了解到，目前多数LED显示屏企业海外销售主要采用渠道模式，签约海外经销商构建庞大代理销售网络，个别头部企业同时也在逐步培育自己的线上、线下海外直销能力。
在大趋势中寻求差异化
展望LED显示屏市场，COB（Chip-on-Board）集成封装技术、Mini/Micro LED显示技术、XR虚拟拍摄等方向有望成为新增量。而在激烈的市场竞争中，中国企业也在不断迭代技术，升级产品，蓄力创新领域，增强自身差异化竞争力。
当前LED显示屏头部企业几乎都将COB技术作为研发主要投入方向。COB技术能够将多个LED芯片更紧凑地集成在一起，因此运用该技术可以设计制造出像素间距更小、分辨率更高、适合近距离观看的显示屏，比如室内视频墙、广告显示屏等。在去年11月举办的日本InterBEE 2023及前不久刚刚落幕的ISE 2024（欧洲专业视听及系统集成展览会）上，联建光电、奥拓电子等中国展商均展示了应用COB微间距技术的室内外LED显示屏新产品。
相较于COB技术，更适合复杂设计、小尺寸显示屏的MIP封装（单像素封装或者集成式LED封装）技术也趋于成熟。利亚德、洲明科技、艾比森等均选择了COB与MIP封装方式齐头并进的技术路径。
从“巨大”到“巨小”，Mini/Micro LED显示技术正在加速商业化。户外大型广告屏是我们对LED显示屏应用的一般认知，然而随着技术进步，Mini/Micro LED以其对比度高、色域广、亮度高、功耗低、寿命长、响应时间短等优势，有望应用于电视、手表、AR眼镜等众多消费电子产品显示领域，带来新的产值量级增长。据高工产业研究院（GGII）预计，到2027年，全球Micro LED市场规模有望突破100亿美元。日本InterBEE 2023上，奥拓电子展示了一款杂志大小的P0.3 Micro LED产品，该产品呈现的画质细腻、色彩艳丽，吸引了不少参观者。
裸眼3D大屏成为商业显示领域的靓丽风景。近年来，国内外不少裸眼3D大屏成为网红打卡点和旅游地标，联建光电凭借其内容创作能力和裸眼3D弧形显示算法等特长，呈现了成都太古里等众多作品和案例，裸眼3D成为其代表性业务之一。截至2022年底，联建光电已在国内外超20个城市打造了超30块裸眼3D大屏。
XR虚拟影棚带来影视制作方式变革。热播韩剧《黑暗荣耀》的众多场景并非实景拍摄，而是运用XR虚拟影棚在屏幕上呈现出来，很多时候演员只是置身于LED显示屏展示的场景前而非实景中。XR虚拟影棚具有降低拍摄成本、缩短拍摄制作周期、提升影片拍摄质量的优点，加速了市场需求的增长。XR虚拟影棚除了用于电影、广告拍摄，还可以应用在线上的企业活动、发布会等。联建光电、奥拓电子等公司都已在这一领域进行布局和探索。
市场分析机构TrendForce预计，2023年至2025年全球XR虚拟拍摄显示屏的市场规模将分别达到5.6亿、7.6亿、9.8亿美元，分别增长40%、35%、30%，将带动LED显示屏市场需求提升。
LED电影屏未来或将颠覆传统大银幕。与传统的投影+银幕的放映方式相比，LED电影屏在显示亮度、对比度、色域、超高清等技术指标上拥有巨大优势，可实现更具有立体感、更真实、细节更饱满、临场感更强的影像表现。2023年深圳时代华影科技公司自主研发的国产10米LED电影屏（HeyLED），在通过好莱坞数字电影倡导组织（DCI）检测认证后正式入驻美国洛杉矶一家影院，首次实现了中国LED电影屏出口。在克服技术、稳定性、替换成本和行业利益干扰等困难后，LED电影屏有望掀起影院的视觉革命，成为行业增长新引擎。
挖掘更多市场机遇
日本商业十分发达，LED显示屏在各个应用场景中的渗透率还有很大提升空间。中国LED显示屏企业正是基于这一点，普遍将日本市场视为核心海外市场之一。
机遇之一是广告、企业商务等场景的数字化升级。联建光电海外销售中心副总经理叶敦超说，日本的广告屏非常多，但估计80%至90%还是传统标牌而不是数字广告，未来升级替换需求潜力巨大。同时，日本也是众多大型企业总部所在地，企业展厅、会议应用这一领域也有非常大的市场空间。
机遇之二是日本政府主导下的数字化转型（DX）及绿色转型（GX）将带来更多应用场景。与其经济发展程度相比，日本的电子政务和企业数字化发展相对落后，在很多领域仍采用纸张介质、电话传真等传统手段，加剧劳动力短缺、限制劳动生产率提升。因此日本政府支持倡导数字化转型及绿色转型，未来在城市管理、工业4.0、节能环保等众多场景中LED显示及其AIoT（人工智能物联网）应用都不可或缺。
机遇之三是日本文化娱乐产业发达，LED技术应用场景众多。日本拥有众多表演场馆，如剧院、体育场等，为舞台LED屏幕租赁和固定安装提供巨大需求。同时，日本拥有众多艺术馆、博物馆、主题公园和休闲娱乐中心，为LED游乐系统和数字娱乐体验提供增长点。如以运用投影技术、声光技术、数字互动技术等先进科技手段进行数字媒体艺术创作的TeamLab就是一家日本企业，其作品大量应用LED灯光及显示技术。此外日本动漫、电影电视等影视制作产业发达，相关领域对LED显示、XR虚拟拍摄等解决方案需求高。奥拓电子正是看中这一领域，联合海外影视器材制造商等积极布局日本XR市场。
此外，日本体育赛事、会展活动众多，也为LED显示屏企业提供了大量机会。日本每年举办重大体育赛事和国际性会展活动的数量位居世界前列，2025年大阪还将举办世博会，将一定程度拉动LED显示屏市场需求。
智能手机“上新”展现中国先进制造实力
龙年新春伊始，国内智能手机头部企业纷纷发布新产品、新战略，以技术、设计的创新突破向市场释放积极信号。业内人士表示，在全球智能手机市场低迷的大背景下，国产手机密集“上新”的支撑，正是中国企业日益强大的研发能力和先进制造实力。
方寸之间密集科技创新
2月22日，华为发布了新一代小折叠旗舰手机Pocket 2，就在同一天，小米也发布了专业影像旗舰手机14 Ultra，而此前，OPPO和魅族则相继公布了AI新战略。
密集的科技创新成为智能手机企业这一波“上新”的亮点。
作为华为2024年发布的第一款手机，华为Pocket 2凝结了多项业界首创，如业界首个全焦段XMAGE四摄、首次把3倍光学长焦镜头引入小折叠机型、首次实现折叠屏2米IPX8级抗水等。针对折叠屏手机平整度和可靠性的技术难题，Pocket 2不仅搭载业界首创的玄武水滴铰链，创新性地采用了独家的悬浮式容屏设计，还在折叠铰链处使用了高强度的超强火箭钢。“华为小折叠像直板机一样平整。”华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在发布会上自信地表示。
在小折叠机型“先天短板”的通信、续航、散热方面，Pocket 2也有多项业界领先的创新技术。应用超强灵犀通信技术方案、首次推出的向日葵电磁场叠加技术、独家自研的多天线自适应技术等，使小折叠手机实现了流畅疾速的通信体验，而且Pocket 2也是业界首个支持双向北斗卫星消息功能的小折叠机型，能够在无地面网络信号的情况下，实现双向联络。此外，Pocket 2还是业界首款采用分布式充电架构的小折叠手机，并搭载折叠机领域首创的超冷立体散热系统等。值得一提的是，Pocket 2的影像能力已经不仅仅局限于在摄影维度，还支持AI隔空操控、高精准防晒检测等功能。
“我们持续创新，以领先的技术，致力让Pocket 2带给消费者极致的高端科技体验。”余承东表示。
小米则侧重于在影像方面发力。据介绍，小米最新发布的专业影像旗舰机型14 Ultra采用全新的顶级徕卡Summilux光学镜头系统、行业首发AI大模型计算摄影平台Xiaomi AISP、首发小米金沙江电池和小米龙铠架构，并全系标配双向卫星通信。
此前于2月20日，OPPO发布了1+N智能体生态战略，而OPPO今年1月发布的Find X7是首款在端侧应用70亿参数大模型的AI手机。此外，被吉利收购的魅族则在2月18日宣布进行战略调整，停止传统“智能手机”新项目的开发，全力投入新一代AI设备。
折叠屏、AI成竞逐重点
自2023年下半年未发先售以来，以卫星通话功能为代表的诸多亮点让华为Mate 60系列手机点燃了消费者的购机热情，甚至引发国产手机“一机难求”现象。如今在中国智能手机市场，卫星通信功能几乎成了高端机型的“标配”，未来智能手机还有哪些想象空间？业内人士分析，折叠屏和AI将是今年智能手机市场竞逐的重点。
2月20日，市场研究机构IDC发布报告显示，2023年中国折叠屏手机市场出货量约700.7万台，同比增长114.5%。报告称，自2019年首款产品上市以来，中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%。随着手机厂商和上游供应链持续加大研发投入，硬件技术改进成熟，软件系统应用优化，消费者使用体验感不断提升，而价格的进一步下探，也使得更多消费者愿意尝鲜使用折叠屏手机。
报告显示，华为Mate X5系列上市以后一直处于加价购买状态，且供不应求，帮助华为牢牢占据2023年国内折叠屏市场第一的位置，市场份额达到37.4%。OPPO和荣耀则分别以18.3%、17.7%的市场份额排名第二、第三。三星在全球折叠屏手机市场中占据超过一半以上的份额，但在竞争激烈的中国市场只获得11%的市场份额，排名第四。
业内人士认为，过去一向被视作“小众”的折叠屏手机，已经进入主流消费阶段，在手机行业整体低迷的情况下，走出了一条亮眼的逆势增长曲线。市场研究机构Counterpoint2023年调查结果显示，全球手机用户对折叠屏手机的潜在购买意愿高达55%，而中国近三分之二的高端智能手机用户对可折叠手机持开放态度，中国400美元及以上价位的智能手机用户中，多达64%的人正在考虑在下次购买时购买可折叠手机。
华鑫证券相关研报认为，折叠屏手机是全球手机市场中唯一的增长细分赛道，得益于在高端市场的强劲表现，折叠屏手机渗透率增长迅速，高端市场份额持续提升，市场潜力巨大。
不仅是折叠屏，AI大模型也被手机企业寄予了厚望。小米不仅此次发布的14 Ultra搭载了AI大模型计算摄影平台Xiaomi AISP，而且在去年10月发布的小米14以及14Pro机型上就已经部署了AI端侧大模型。小米创始人雷军曾透露，小米手机端侧大模型已初步跑通，主力突破方向为轻量化、本地部署。雷军当时还称，AI是未来的生产力，也是小米长期持续投入的底层赛道。而OPPO首席产品官刘作虎则认为，AI手机将是继功能机、智能机之后，手机行业的第三个重大的变革阶段。
IDC发布的《AI手机白皮书》预计，2024年起新一代AI手机将带动新一轮换机潮，2024年全球新一代AI手机出货量将达到1.7亿部，约占智能机整体出货量的15%。具体到中国市场，IDC也预计，随着新的芯片和用户使用场景的快速迭代，新一代AI手机在2027年将达到1.5亿台，市场份额超过50%。
迈向高端打造竞争优势
IDC的数据显示，2023年全球智能手机出货量同比下降了3.4%，但平均售价却同比增长了8%，高端智能手机的需求正在持续攀升；其中，第四季度600美元以上高端产品份额为27.4%，同比增长3.7%。
国产手机日益迈上高端已是不争的事实。记者观察到，不少国产品牌手机的价格已经突破万元。华为去年9月发布的Mate 60 RS非凡大师手机，起售价为11999元，Mate X5系列手机起售价为12999元，而此次发布的Pocket 2小折叠手机艺术定制版，价格为10999元。荣耀今年1月发布的Magic V2 RSR保时捷设计手机起售价为15999元，OPPO去年10月发布的Find N3折叠屏手机起售价为9999元，典藏版售价为12999元。
不仅是价格，在工艺和设计上更趋高端也是国产手机的新亮点。记者在此次华为Pocket 2发布会现场看到，这款小折叠手机外观设计别具一格，主推的“大溪地灰”配色款以行业独有的凝光贝母工艺，在机身上精细复刻大溪地黑蝶贝的天然纹理，再叠加独特的光学膜层，让每一台手机的“大溪地灰”都独一无二。特别是华为再次携手国际高定服装设计师Iris van Herpen打造的华为Pocket 2艺术定制版，通过68万个光刻透镜的精湛3D动态空间工艺，在仅0.14mm的膜片上，通过87道繁复精密的生产工序，创作出极具冲击力的3D空间视觉体验，随着观看角度的变化，手机外壳上静止的线条可以呈现出灵动飘逸的动态美感。正如余承东所言，“华为Pocket 2旨在打造手机领域的科技艺术品，树立科技美学的新标杆。”
业内专家分析，在迈向高端化的过程中，国内智能手机头部企业展现出多方面优势与创新之处，不仅在供应链管理、生产制造等方面拥有强大实力和经验积累，使之能够快速响应市场需求，降低成本，提升品质，而且在技术创新方面也取得显著成果，这些创新不仅提升产品的性能体验，也增强品牌的竞争力。
工业和信息化部日前发布的数据显示，2023年我国规模以上电子信息制造业增加值同比增长3.4%，主要产品中，手机产量15.7亿台，同比增长6.9%，行业生产恢复向好，效益逐步恢复。
国产智能手机的创新突破是中国制造迈向高端化的一个缩影。来自工业和信息化部的最新消息显示，中国工业经济“新”的动能进一步增强，布局27家国家制造业创新中心，加快建设45个国家先进制造业集群，积极培育新材料、机器人等一批新兴行业快速成长，工业母机、关键软件等领域创新实现新突破，大飞机、高端医疗装备等攻关成果纷纷投入应用。
正如中国科学院院士郑海荣所言，在增强原始创新的基础上，“中国制造”要加强构建完整产业链条，不断提升工程工艺能力，打造融通创新体系，共同推进我国从制造大国向制造强国转变。（记者 欧阳迪娜 张伊伊 吴蔚）